Sociedad McDonalizada

McDonald's ha tratado de crear sistemas altamente eficientes, y la mcdonaliracián implica la búsqueda de una cada vez mayor eficacia y en diversos ámbitos. La eficacia ha de entenderse como la elección de los medios óptimos para alcanzar un fin dado; pero tal definición exige ciertas clarificaciones.

En una sociedad mcdonalizada, la gente raramente busca por sí misma los mejores medios para alcanzar un fin. Más bien, esos mejores medios posibles, previamente establecidos, para conseguir alcanzar innumerables fines, han sido integrados por numerosos entornos y en los más variados ámbitos.

Más recientemente ha tenido lugar una nueva incursión: los restaurantes de comida rápida se están imponiendo en las áreas de servicio de las autopistas. En la actualidad ya no necesitamos abandonar la autopista para comer en nuestro restaurante de comida rápida preferido.

McDonald's ofrece mucho más que una comida eficiente; ofrece diversión; brillantes luces, colorido y ambientes atractivos, un sugestivo envasado de los productos, alicientes especiales para los niños, juegos, sorteos; en resumen, ofrece una especie de atmósfera de carnaval en la que comprar y consumir comida rápída.

Sin embargo, la medonalización no sólo afecta al negocio de los restaurantes, sino también a la educación, el trabajo, los viajes, el ocio, las dietas, la política, la familia, y prácticamente a todos los demás aspectos de la vida.

La acción de ir de compras ha visto también cómo aumentaba su grado de eficacia. El gran almacén dividido en varias secciones supone, obviamente, un lugar mucho más eficaz en el que comprar que si se realiza en una serie de tiendas especializadas dispersas.

Con la llegada de las cintas de vídeo y de sus tiendas de alquiler, numerosas personas han dejado de considerar eficiente el desplazarmiento hasta un cine para ver películas.